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À propos

La maîtrise des concepts et des outils du marketing ne peut être réalisée qu'à partir d'une démarche pertinente et cohérente. Celle-ci ne peut s'acquérir que par la pratique, notamment par la résolution de cas concrets directement issus de la vie des entreprises.

Cet ouvrage se propose, à partir d'une méthodologie progressive et rigoureuse, de faciliter l'appropriation des fondamentaux du marketing. Chaque chapitre est introduit par un rappel des notions clés du cours. Les exercices permettent au lecteur de vérifier sa capacité à mettre en oeuvre de manière opérationnelle les concepts, méthodes et outils. Les mini-cas le conduisent à aborder, de manière plus globale et dans un contexte plus complexe, proche des situations professionnelles, l'ensemble des notions indispensables.

Cet ouvrage s'adresse :

aux étudiants en économie et gestion (BTS, DUT, licence, master, IAE) ; aux élèves des écoles de management et d'ingénieurs ; aux candidats au CAPET et à l'agrégation d'économie et gestion ; aux praticiens (formation continue...).

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Auteur(s)

GÉRARD LEMOINE
Editeur

VUIBERT
Année

2012
Date de sortie

28/09/2012
Format

Broché
Pages

235
Langue

Français
Type de produit

Livre
ISBN-10

231101059X
EAN

9782311010596
Référence

G-929-205

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